На меру поддержки могут претендовать жители региона при рождении у них после 1 января 2018 года ребенка, молодые (до 35 лет) и многодетные семьям с детьми (вне зависимости от даты рождения ребенка)
Для участия в нем нужно сфотографироваться рядом с символами Нового года, арт-объектами и фотозонами в центре города и разместить снимки в соцсетях с хэштегом #праздничнаяпрогулка35
10-метровый крытый остановочный павильон смонтировали на остановке «Дом торговли» в Череповце. Его и еще несколько остановок оформили в новогоднем стиле, украсив изображениями советских новогодних открыток.