Пятнадцатиметровая ель, срубленная в лесу в 30-ти километрах от Великого Устюга, была установлена напротив здания производственного отделения «Вологдаэнерго» Великоустюгские электрические сети.

По словам главного инженера ВУЭС, Вячеслава Попова, новогодняя ель была установлена накануне дня рождения деда Мороза, празднование которого уже традиционно проходит 18 ноября. Считается, что именно в это время в Великом Устюге выпадает снег, начинается настоящая зима и сказочный волшебник начинает готовиться к своему новогоднему путешествию по стране. Ель будет задействована в праздничных мероприятиях. Мимо нее сказочный именинник проедет со своей вотчины на главную площадь Великого Устюга, где и будет принимать поздравления от земляков и гостей города.

По словам Вячеслава Попова, ель напротив здания Великоустюгских электрических сетей устанавливается каждый год. И ежегодно она пользуется популярностью у устюжан — около нее проходят народные гуляния в новогодние и рождественские праздники. В последние годы, после начала празднования дня рождения деда Мороза, главный символ Нового года появляется на площади напротив ВУЭС на целый месяц раньше — с середины ноября.