Дед Мороз может не стать символом олимпиады в Сочи, но может претендовать на роль национальной идеи. Так считает губернатор Вячеслав Позгалев. Накануне на встрече с журналистами глава области пояснил, почему во время визита в Великий Устюг Дед Мороз в качестве олимпийского символа не получил поддержки от президента: «Вести разговор насчет Сочи пока преждевременно. Разговоры о символике можно вести после очередной состоявшейся олимпиады. А она состоится, вы знаете, в 2010 году. Но постепенно готовить общественное мнение к тому, что лучше Деда Мороза нет, мы начали. Я думаю, что мы будем продолжать эту работу и дальше. Но провоцировать сейчас президента на поддержку было некорректно».

Тем не менее, символика с Дедом Морозом широко используется на сувенирах в Устюге. Дедом Морозом маркировано белье в гостиницах. Активно продаются футболки и прочая одежда для туристов: «Мы сегодня думали, какую идею можно назвать общенациональной. Проект, который захватил бы всю Россию, все субъекты федерации, все возраста вне зависимости от цвета корочек партийных билетов все взрослое население страны. Мы сегодня можем сказать, то, что Устюг — родина Деда Мороза знают везде. Это говорит о том, что проект шагнул далеко за пределы области. Нам очень хотелось бы получить поддержку президента. В 2001 году он нам ее обещал и через 7 лет Владимир Владимирович выполнил свое обещание».

Чтобы россияне могли еще лучше познакомиться с зимним волшебником, кураторы проекта планируют сделать его круглогодичным, и повысить уровень сервиса, чтобы туристы уезжали с родины Деда Мороза довольными.