Бренд “Белочка: Я пришла!” второй год подряд получил премию EFFIE “Бренд года”

24 мая 2013 года в Москве состоялось торжественное вручение премии EFFIE «Бренд года». Обладателем премии в номинации «Алкогольные напитки» второй год подряд стал бренд «Белочка: Я пришла!».

Если в прошлом году Белочка впечатлила экспертное жюри премии громким выходом на рынок и парадоксальностью концепции — «честный бренд, несущий дух самоиронии и предупреждающий о вреде чрезмерного употребления алкоголя»-то на этот раз марку отметили за эффективность коммуникаций с потребителем при ограниченном бюджете на продвижение в условиях полного запрета на рекламу алкоголя.

По сравнению с 2011 годом продажи напитка «Белочка: Я пришла!» выросли более чем на 200%, оборот по торговой марке в 2012 году составил 2,1 миллиард рублей. Сегодня продукция, выпускаемая под ТМ «Белочка: Я пришла!», экспортируется в 10 стран СНГ, а в России занимает долю в размере 0,91% от всего рынка водки.

Философия бренда глубока, как кроличья нора, он провокационно интерактивен, а главное «оружие» коммуникаций — парадокс и гипербола. На этом строится взаимодействие Белочки с целевой аудиторией. В результатате Белочка и её поклонники вместе создают содержательное наполнение бренда, провоцируют размышления, ответную реакцию и вовлекают в обмен мнениями все новые и новые группы людей: количество сообщений, фотографий и видео о Белочке в 2012 году измеряется десятками тысяч. Такая маркетинговая модель обеспечила быстрый рост узнаваемости бренда (23,5% в I квартале 2013 г.).

Идеология бренда была отчасти раскрыта в появившемся в декабре 2012 года цикле интернет-публикаций «Разговоры с белочкой», а также видеороликах «Разговоры с белочкой» на YouTube, которые получили почти 1,4 миллионов просмотров и вызвали множество комментариев.

Жюри конкурса также подчеркнуло, что поклонниками Белочки стали не только её потребители, но и те, кто вообще не употребляет алкоголь: «Белочка — редкий пример бренда, сумевшего сделать многих своих естественных противников сторонниками». Парадоксальным образом Белочка вносит вклад в государственную антиалкогольную кампанию, действуя не через систему ограничений и запретов, а влияя на глубинные эмоции и инстинкт самосохранения. Слоган бренда — «Знай меру, и белочка к тебе не придёт!

О премии Effie «Бренд года»:
Effie Russia — международная награда в области создания и продвижения брендов, существующая в России с 1998 года. Это единственная в стране премия, имеющая лицензию Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА). Главная задача премии — ежегодно отмечать наиболее успешные бренды на российском рынке. Лауреатов премии выбирает независимое жюри, состоящее из экспертов в области потребительского рынка, рекламы и маркетинга, среди которых: представители Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), Международной рекламной ассоциации (IAA) и лауреаты предыдущего года. Процедура судейства основана на многолетнем международном опыте Effie.

При любом использовании материалов сайта обязательна гиперссылка на адрес newsvo.ru
Яндекс.Метрика