В начале ноября к нам в Тотьму приезжал мой друг, преподаватель социологической школы СПбГУ, изучающий туризм как двигатель для развития малых городов. Приехал удачно — в период, когда популярность Тотьмы благодаря конкурсу «Россия 10» увеличилась в разы. Помимо стандартного осмотра достопримечательностей Артем (так друга зовут, собственно) разговорил самых разных людей — от начальства отдела туризма до представителей так называемого «общественного актива» (куда вошел и я).



После обработки всех этих данных Артем поделился некоторыми любопытными наблюдениями — например, тем, что наиболее часто в опросах людей встречается слово «потихоньку».



Туризм развиваем — потихоньку. Число туристов увеличиваем — потихоньку. Маршрут новый разрабатываем — потихоньку. И правда, куда спешить? С бюджетом, определяемым ежегодно на развитие туризма в Тотьме (сто тысяч рэ) никаких резких рывков быть и не может, спасибо конкурсу Россия 10, юбилею Форта Росс и т.д. — событиям, которые хоть как-то разноображивают общее неторопливое движение.



Но даже не это наиболее печально — в конце концов, развитие даже потихоньку уже развитие. Печально другое — что подмечает Артем, что знаю я, что понимают и те люди, которых он опрашивал. Проблема в отсутствии единства.



И мне кажется, эта проблема применима в той или иной мере не только к Тотьме, но и ко многим туристским территориям (модное слово: дестинациям) Вологодской области и даже к управлению туризмом в целом. Потенциал есть, поле непаханое везде, только работать. Но один в поле не воин: нужна команда, нужны креативщики — отдельно, исполнители и те, кто будет «пробивать» проект — отдельно, и т.д. и т.п. А на местах — в районах — энтузиазм отдельных людей буквально разбивается о равнодушие других. Часто эти «другие» — из эшелона власти, но бывают и обраные примеры, когда власть никак не может повлиять на не желающих работать людей. И людей порой в этом тоже обвинять сложно: с учетом общей оптимизации сферы культуры, музейщики, организаторы мероприятий и прочие культмассовики загружены по самое не могу.



В Тотьме идет вялая перманентная борьба отдела туризма с музейщиками — у каждой стороны свои приоритеты. И сложно сказать, как этот вопрос разрешить: с одной стороны, Тотьму без музеев представить крайне сложно, с другой — музеев стало слишком много, открываются какие-то откровенные «пустышки», в которых на огромных площадях стоят три прялки и висят пять половиков (у моей бабушки в сарайке и побольше найдется). С точки зрения туризма этот музей нулевой, он просто не нужен, таких музеев тысячи по всей стране. Туристам уже скучно в пятисотый раз слушать мантру о том, как рубашка в поле выросла и как чуден лен-ленок. Но попробуйте сказать это музейщикам, посоветовать открыть что-то хитово-развлекательное вроде музея соли или музея лисы. Вас не поймут и даже слушать не захотят.



Да и о каком единстве может идти речь, когда в самом департаменте туризма карты меняются только так. Только вроде бы начал работать один начальник — надо обязательно затеять колоброд со слиянием департаментов, найти в архивных глубинах нового старого начальника и вернуть его. Что от того качественно изменится и почему туризм должен быть присоединен к культуре, когда туризм прежде всего экономика, мне непонятно до сих пор.



Культура и экономика сами по себе противоречивые понятия — культура чаще всего не может и не должна себя окупать, это та сфера, куда принято вливать бюджетные деньги, не рассчитывая, что они вернутся. Тогда как от туризма мы все ждем доходов. Гостиницы, сувенирные магазины, кемпинги и придорожные кафе могут надеяться только на себя. Им важно окупать свое существование — и как неокупаемая культура будет дружить с туризмом, который по выражению губернатора должен стать одной из ключевых отраслей нашей экономики?



Впрочем, как сказал пессимистично один из экспертов, опрошенных Артемом: «Раз уж губернатор ставит на туризм, значит, в экономике области и впрямь беда».